Student heeft 2 euro over voor avond cultuur. Studentenactie Pay What You Want in Vooruit: de resultaten
Oktober 2010 was “studentenmaand” in Kunstencentrum Vooruit. Met een opgemerkte actie wilde Vooruit de Gentse studenten stimuleren om kennis te maken met zijn divers aanbod (dans, theater, literatuur, mediakunst, concerten…). Het motto van de actie, “Pay What You Want”, gaf op een speelse manier aan dat het aanbod van Vooruit een boeiend alternatief kan bieden voor de stroom gratis activiteiten waarmee een academiejaar traditioneel van start gaat. De studenten gingen enthousiast op de uitnodiging in. Hun bijdrage was echter laag: het bedrag dat ze gemiddeld neertelden was 1,91 euro; het gemiddelde varieerde van activiteit tot activiteit tussen 1,33 en 2,67 euro.
Hoe zat de actie in elkaar?
Op zijn kalender van 30 september t.e.m. 30 oktober 2010 had Vooruit 10 straffe activiteiten aangekruist voor de studentenactie “Pay What You Want” − zowel van grote namen (zoals theatermaker Guy Cassiers of choreograaf Wim Vandekeybus) als van jonge, te ontdekken artiesten (de Italiaanse makers van een intieme filmperformance Mirco Santi & Andrea Belfi of de Waalse popband MLCD). De hele reeks: zie vooruit.be/paywhatyouwant.
Naargelang de capaciteit konden 15 tot 150 studenten aan die activiteiten deelnemen op vertoon van hun studentenkaart en de Pay What You Want-flyer. Die opvallende, vrolijke flyer werd goed verspreid in studentenmiddens en op de Student Kick-off. Vooraf reserveren was niet mogelijk; op tijd aankomen bij de “Pay What You Want”-balie was de boodschap! De studenten werden er warm ontvangen.
De respons?
Het concept “Pay What You Want” sloeg aan bij de Gentse studenten. Net als vorige jaren mag de “studentenmaand” in Vooruit een succes worden genoemd. De theatervoorstellingen en concerten werden druk bijgewoond. Geïnteresseerde studenten die laat op de afspraak waren, konden er vaak niet meer in. Theater van Guy Cassiers en De Koe, concerten van De Beren Gieren + Jamie Saft en MLCD, dans/film van Wim Vandekeybus en muziektheater van LOD lokten de meeste studenten. Het minst populair waren een literaire avond op zaterdag en een rondleiding in de Almost Cinema-tentoonstelling. Het studentenpubliek bezocht die tentoonstelling, die vrij toegankelijk was, liever individueel…
Hun eigen ticketprijs bepalen, deden de deelnemende studenten om praktische redenen vòòr de activiteit en niet na afloop. De verzamelde bijdragen zijn dus geen neerslag van hun appreciatie achteraf. Het bedrag dat ze gemiddeld neertelden was 1,91 euro. Het gemiddelde varieerde van activiteit tot activiteit tussen 1,33 en 2,67 euro.
Dat is behoorlijk laag. Wanneer daarnaar werd gevraagd, bleken de meeste studenten niet op de hoogte van de ticketprijs voor de activiteit die ze zouden bijwonen. Zijn ze verwend door het grote aanbod aan gratis activiteiten? Zou het vertrouwde systeem van cultuurcheques voor studenten (à 2 euro) de toon zetten? Of zagen de deelnemers de actie van Vooruit eerder als een vrolijk spel in plaats van een manier om hun waardering voor artiesten of het programma van Vooruit kenbaar te maken? De afgelopen studentenmaand in Vooruit heeft veel vragen opgeroepen. De Pay What You Want actie was echter niet opgezet als onderzoek maar als promotiestunt om studenten warm te maken voor het aanbod van Vooruit. De resultaten prikkelen Vooruit evenwel om Pay What You Want verder uit te testen als prijsinstrument, niet enkel bij studenten maar bij het brede publiek. Wordt vervolgd…
De opbrengst x2 naar Pakistan 12-12
In totaal betaalden de deelnemende studenten 814,52 euro voor de activiteiten met “Pay What You Want”-label. Vooruit had oktober niet enkel tot “studentenmaand” uitgeroepen, maar bundelde in oktober ook enkele initiatieven als steun aan Pakistan 12-12 van het Belgisch Consortium voor noodhulp. Ook de opbrengst van de studentenactie “Pay What You Want” zal naar dat goede doel gaan. Vooruit had zich geëngageerd om dat bedrag te verdubbelen en stortte dus uiteindelijk 1.629,04 euro.
Opmerking: dat Vooruit de opbrengst aan Pakistan 12-12 zou schenken, is niet vooraf aan de deelnemers gecommuniceerd. Enkel zo was het mogelijk om het betaalgedrag van studenten voor cultuur aan een (speelse) test te onderwerpen.
